2017 年即將到來，現在是處理編輯日歷的最佳時機。不是那種規劃組織將在其自己的博客和社交媒體中涵蓋的內容的那種。相反，我們喜歡稱它們為老式的“Ed Cals”，這很可能是有史以來第一種類型的編輯日歷。

大多數雜志、貿易期刊、大型報紙和許多網站都使用編輯日歷來計劃他們將在一年內涵蓋的主題。它們代表了了解未來新聞的窗口，從而為公關專業人士提供了如何獲得報道的提示。通過仔細的計劃和正確的宣傳，有些人可能會認為，在擁有豐富的編輯日歷時，未來的公關報道是肯定的。讓我們來看看 Ed Cals 是什么，如何掌握它們以及如何讓它們為您服務。

什么是 Ed Cals？

珍珠雜志編輯日歷編輯日歷是幫助保持編輯團隊井井有條的故事路線圖。但它們的主要功能是幫助廣告部門銷售廣告。將廣告與相關的編輯內容配對可以創建更加無縫的銷售宣傳。例如，如果一家餐廳被告知其所有競爭對手都將在“頂級餐廳”特別版塊中投放廣告，則很難說不。當然，那家餐廳在展示自己的廣告出現在建筑標志設計和食品標志設計公司的競爭對手旁邊之后會松懈的。

在哪里可以找到 Ed Cals？

由于廣告部門如此強烈地使用編輯日歷，它們通常可以在每個網點的在線廣告頁面中找到。在廣告頁面中，Ed Cals 通常隱藏在該出口的媒體工具包中——這是一份詳盡的文件，詳細說明了您可能想知道的關于某個出口的所有信息，包括發行量、人口統計信息以及希望它的編輯日歷。建筑標志設計和食品標志設計公司的主要目的是招攬廣告客戶。

你不想買廣告？！？

我不怪建筑標志設計和食品標志設計公司能接觸到這個金塊！每個人都知道公關專業人士不想購買廣告，但媒體通過將我們最有價值的資源之一隱藏在他們的廣告宣傳材料中，讓我們很難受。如果您在網上找不到 Ed Cal，只需向廣告聯系人索取即可。雖然這不應該附帶附加條件，但請為廣告宣傳做好準備。聽沒有壞處，只是不要占用他們太多的時間。你永遠不知道這個廣告聯系人將來會提供什么樣的幫助，但不要做出任何你無法兌現的承諾。您可以隨意暗示您正在整理預算，或者您會將他們的信息傳遞給您的廣告經理。

你如何組織 Ed Cals？

在挑選出每個 Ed Cal 并標記適當的主題后，采取措施組織可能產生的大量信息。我愛上了 Excel，所以建筑標志設計和食品標志設計公司將所有機會輸入到每個客戶的工作表中。其他組可能想要使用協作工具，例如 Sharepoint、Google Calendar /Sheets 或Trello。出于 Veracity 的目的，有關每個機會的所有信息都將進入 Excel，包括以下內容：

• 媒體出口

• 覆蓋主題和詳細信息

• 截止日期（您必須適當地填補廣告截止日期以進行社論，我們將在下面討論）

• 發行日期（您要投放的主題將運行的時間）

• 聯系人姓名和信息（如果這不在 Ed Cal 中，請將此部分留空，并在開始更多研究時返回）

• 狀態報告（每個音調發生了什么，我們將在下面討論）

• 您何時發送 Ed Cal 查詢？

抱歉，你的工作還遠未結束。最重要的部分——將建筑標志設計和食品標志設計公司的推銷截止日期輸入你的個人工作日歷——仍然需要發生。除了將截止日期輸入 Excel 之外，我們還通過 Google 日歷設置提醒。使用任何你想要的工具，只是不要錯過最后期限！如果你像我一樣是一個拖延者，給自己足夠的準備時間，但不要讓你的最后期限變得如此無關緊要，以至于你完全忽略它們（不要自豪地說我是根據這里的經驗說話）。

雖然久經考驗的真正公關專業人士會了解他們的媒體目標，但這里是何時發送推銷的粗略概述。一些試驗和錯誤將幫助您完善此時間表，以滿足您的媒體朋友的確切需求。如果你在同一個行業工作了一段時間，你就會知道什么可行，什么不可行。您還可以通過閱讀 Ed Cal 中列出的有關該主題的所有信息來衡量您需要推銷的內容。但這里有 3 種類型的音調可以通過 Ed Cal 查詢發送：

提供見解：對于我們的建筑標志設計和食品標志設計公司，我們只是發送一個宣傳，詢問媒體是否希望公司高管對某篇可能適合的特定文章提出任何見解。然后，我們會包含任何令人信服的信息，例如可能與主題一致的新研究或科學，以激起他們的興趣。

提議撰寫文章：我們可能會詢問他們是否想要我們的客戶撰寫的與主題相匹配的文章。然后，我們會提供任何合格信息，說明為什么我們的來源會被視為該特定主題的專家，如果可能的話，還會附上過去寫作樣本的鏈接。這主要用于貿易和垂直領域。

發送新聞稿或博客文章：如果您恰好準備好有關該主題的新聞稿或博客文章，您不妨將其連同提及部分或全部信息可用于他們的文章中的宣傳一起發送。重新規劃。暗示你可能會為他們創造一些特別的東西。

上場后？

請務必在 Excel 的“狀態”部分記錄您所做的所有事情（發送的電子郵件、留下的消息）和所有從媒體返回的通信。這包括任何可能有助于您未來推銷的見解。如果您注意媒體的任何推理或重定向，“否”只是變相的未來“是”。

如果我們沒有收到聯系人的回復，我們通常會再跟進一次，具體取決于我們對新聞的努力程度。如果我們最近收到了很多關于這個特定主題的新聞，我們可能會休息一下。但是，如果我們的研究告訴我們，我們的新聞絕對應該被收錄，我們會更深入地挖掘，要么通過確認我們有正確的聯系方式，要么在必要時重新調整我們的音調。

2017 年的編輯日歷應該已經出來了，所以在其他人都忙于假期的時候，開始你的年度計劃吧。建筑標志設計和食品標志設計公司可以作為您其他內容計劃的起點。你不僅會有一些被媒體認為有價值的及時、有新聞價值的話題，而且如果媒體選擇了你的任何材料，你可能會超越你當前的受眾。請記住，您發送給媒體的任何內容都可以轉換為不同類型的內容。媒體宣傳可以轉化為社交帖子，新聞稿可以修改為博客帖子，白皮書可以轉化為專欄文章。那你還在等什么？