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小小的企業品牌標志看似簡單，其實卻隱藏了很多“玄機”，又由于標志是VI系統的基礎，其設計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統產生深遠的影響。因此企業品牌標志設計是視覺識別中最需要精心設計的部分。標志常規可分為三種類型。一種是文字標志，這樣的標志一般是簡單的企業名稱，加上若干變化，整體風格簡單、大氣；第二種是圖案標志，這樣的標志一般由企業或企業所在行業的一些標志性圖案或相應的抽象圖案、線條組合構成，當然對受眾的審美標準也相對較高；第三種是圖案、文字組合標志，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的標志也常見于各類企業，同時由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。石特認為，三類標志沒有特別的領域劃分，因此一般是以實際需求為核心。在具體的設計過程中，石特一般會為客戶設計幾種完全不同風格的標志，作為初步設計，對于每個設計出來的標志，石特都會有自己的釋義理解，進而聽取客戶的意見，最終選定一款加以精心雕琢，作為企業的標志設計定稿方案。