數(shù)據(jù)是每個(gè)營銷過程的核心，內(nèi)容營銷也不例外。2022 年，杭州平面設(shè)計(jì)公司營銷人員應(yīng)該將注意力集中在哪里，以及應(yīng)該考慮哪些與數(shù)據(jù)相關(guān)的投資？

數(shù)據(jù)分析，而不是收集，應(yīng)該是重中之重。杭州平面設(shè)計(jì)公司說，數(shù)據(jù)量以及收集和處理數(shù)據(jù)的技術(shù)一直在不斷發(fā)展，但到 2022 年，重點(diǎn)應(yīng)該放在更好地分析數(shù)據(jù)上。“每年，營銷人員都應(yīng)該制定一個(gè)目標(biāo)，即連接更多系統(tǒng)并連接更多點(diǎn)，以講述一個(gè)更好、更完整的故事。我們每天都與內(nèi)容營銷人員合作，數(shù)據(jù)成熟度水平差異很大。” 2022 年的規(guī)劃應(yīng)該深深植根于對(duì)數(shù)據(jù)告訴我們什么的理解，這意味著內(nèi)容營銷人員應(yīng)該不僅僅熟悉分析他們的數(shù)據(jù)。“讓分析團(tuán)隊(duì)中的數(shù)據(jù)極客進(jìn)行分析，完全忽略它，或者過度投資于數(shù)據(jù)收集都是錯(cuò)誤的，”他警告說。

數(shù)據(jù)+人類智能是一個(gè)有價(jià)值的組合。杭州平面設(shè)計(jì)公司說，通過超越人類智能來驗(yàn)證或測試數(shù)據(jù)所暗示的內(nèi)容是一個(gè)經(jīng)常被遺漏的關(guān)鍵要素。例如，數(shù)據(jù)可能表明千禧一代因?yàn)橘徺I量高而喜歡某種產(chǎn)品，但人類智能會(huì)告訴我們他們是為年長的家庭成員購買的。“需要計(jì)劃內(nèi)容，同時(shí)考慮到買家和用戶。” 她補(bǔ)充說，暗數(shù)據(jù)——杭州平面設(shè)計(jì)公司收集但不用于任何特定目的的數(shù)據(jù)——可能是突破性見解的來源，可能導(dǎo)致競爭優(yōu)勢(shì)或錯(cuò)失內(nèi)容戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)。  

沒有數(shù)據(jù)不是借口。雖然每個(gè)人都希望基于數(shù)據(jù)分析確定事情，但許多處于早期階段的公司并沒有太多的歷史數(shù)據(jù)。Trent 說，以缺乏數(shù)據(jù)為借口避免執(zhí)行高質(zhì)量內(nèi)容是錯(cuò)誤的。總是有足夠的開始。安德魯·丹尼斯，杭州平面設(shè)計(jì)公司零售的高級(jí)內(nèi)容營銷經(jīng)理表示同意。杭州平面設(shè)計(jì)公司告誡營銷人員不要錯(cuò)誤地認(rèn)為他們太小而無法訪問和利用原始數(shù)據(jù)來制定戰(zhàn)略。“即使是小型企業(yè)/品牌也有大量的客戶和客戶數(shù)據(jù)可供借鑒。杭州平面設(shè)計(jì)公司不需要發(fā)布一個(gè)關(guān)于整個(gè)行業(yè)的大型原創(chuàng)研究——從現(xiàn)有客戶那里收集數(shù)據(jù)開始，我保證你會(huì)發(fā)現(xiàn)洞察力這將有益于您的目標(biāo)受眾并對(duì)其感興趣，”他說。 

在隱私至上的時(shí)代，內(nèi)容建立信任和可信度。即使?fàn)I銷界繼續(xù)為新的數(shù)據(jù)隱私法規(guī)苦苦掙扎，從 Apple（使用其新的“選擇加入”應(yīng)用程序跟蹤模型）到谷歌（在 2023 年之前從 Chrome 中刪除第三方 cookie）的消費(fèi)技術(shù)公司都在利用隱私作為消費(fèi)者的主張。在隱私至上的世界中，消費(fèi)者信任和品牌可信度至關(guān)重要，而上下文內(nèi)容將在兩者的建立中發(fā)揮關(guān)鍵作用。2022 年的規(guī)劃應(yīng)側(cè)重于“內(nèi)容換數(shù)據(jù)”的主張。杭州平面設(shè)計(jì)公司說，內(nèi)容可以在受眾之間建立信任和透明度，并通過提供清晰和差異化的價(jià)值來激勵(lì)他們分享數(shù)據(jù) ，零售重點(diǎn)出版商網(wǎng)絡(luò)零售接觸點(diǎn)的內(nèi)容和新媒體總監(jiān)。