我所說(shuō)的是支持您的故事的結(jié)構(gòu)，無(wú)論是宣布您的新產(chǎn)品的新聞稿、思想領(lǐng)導(dǎo)力博客文章，還是為福布斯撰寫的文章。雖然有許多故事結(jié)構(gòu)可供借鑒，但其中兩個(gè)脫穎而出，既因?yàn)楹贾莅拙瓢b設(shè)計(jì)公司在吸引觀眾方面的有效性，也因?yàn)樗鼈儙缀蹩梢员蝗魏谓M織用來(lái)制作專業(yè)級(jí)的內(nèi)容。

內(nèi)容創(chuàng)作仍然是許多營(yíng)銷計(jì)劃的支柱。但是如果你在講述你的品牌故事時(shí)遇到困難，如果它只是沒(méi)有與客戶或記者建立聯(lián)系，那么該支柱可能會(huì)從另一個(gè)架構(gòu)中獲得支持：金字塔。

故事結(jié)構(gòu)1：倒金字塔

如果您從事過(guò)公關(guān)、新聞或通訊工作，那么您可能很了解這一點(diǎn)。這是一種構(gòu)建內(nèi)容的方式，因此最重要的信息——金字塔的底部——排在第一位。接下來(lái)是支持信息，然后是有趣的細(xì)節(jié)或背景信息。

倒金字塔敘事結(jié)構(gòu)

在過(guò)去的報(bào)紙時(shí)代，它允許編輯從文章末尾刪去一兩段，以便為廣告或其他新聞騰出更多空間，而不必?fù)?dān)心刪減重要事實(shí)。它也迎合了短暫的注意力——如果讀者在第一段之后放棄了文章，杭州白酒包裝設(shè)計(jì)公司仍然知道故事的基礎(chǔ)。

技術(shù)解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者 XYZ 公司今天宣布，它已經(jīng)發(fā)布了 2017 年版本的基準(zhǔn)研究，該研究針對(duì)消費(fèi)者最有可能購(gòu)買的小工具。第六份年度報(bào)告旨在讓零售商深入了解他們應(yīng)該攜帶哪些設(shè)備以最大限度地提高收入。

該報(bào)告涵蓋了三個(gè)主要技術(shù)領(lǐng)域：可穿戴設(shè)備、智能家居技術(shù)和汽車技術(shù)。這是業(yè)內(nèi)唯一涵蓋所有這三種技術(shù)的報(bào)告，其中包含的歷史數(shù)據(jù)為當(dāng)年的業(yè)績(jī)提供了必要的背景。

關(guān)于智能家居技術(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)完全是虛構(gòu)的，但報(bào)告的結(jié)果幾乎總是對(duì)媒體以及這家虛構(gòu)公司的客戶和合作伙伴最重要的。

報(bào)告隨時(shí)發(fā)布。新報(bào)告的存在不是新聞。然而，報(bào)告發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容可能具有新聞價(jià)值。這是埋葬lede的經(jīng)典例子。通過(guò)遵循倒金字塔并培養(yǎng)對(duì)客戶和記者最重要的信息的感覺(jué)，您可以編寫從許多新聞稿中脫穎而出的新聞稿，就像上面想象的那樣。

故事結(jié)構(gòu)2：弗雷塔格的金字塔

誠(chéng)然，這是一個(gè)基本結(jié)構(gòu)，但以某種形式，幾乎你所知道的每一部電影、書籍、電視節(jié)目和故事都遵循弗雷塔格金字塔的起伏。當(dāng)然，有很多變體和成功的故事完全忽略了杭州白酒包裝設(shè)計(jì)公司，但考慮這種結(jié)構(gòu)可以幫助提升博客文章、署名文章甚至 YouTube 視頻等內(nèi)容。

這種結(jié)構(gòu)可能已經(jīng)從你看過(guò)的許多電影和讀過(guò)的書籍中根植于你的大腦中——幾乎所有人都在某種程度上遵循了它。使用它作為指南可以為您的內(nèi)容提供以前可能沒(méi)有的動(dòng)力。

測(cè)驗(yàn)可以以類似的方式進(jìn)行。尼曼實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，“雖然測(cè)驗(yàn)正式由問(wèn)題和答案組成，但你得到的是偽裝成關(guān)于你自己的敘述的你感興趣的內(nèi)容。”下次你寫一個(gè)列表帖子或測(cè)驗(yàn)時(shí)，多注意它是如何組裝的。列表是如何排序的？是否可以重新洗牌，以便每個(gè)點(diǎn)都建立在之前的點(diǎn)之上？歸根結(jié)底，這取決于您正在編寫的內(nèi)容，但通過(guò)利用 Freytag 金字塔結(jié)構(gòu)，您的內(nèi)容可以更具緊迫性，并利用每個(gè)人與生俱來(lái)的故事熱愛(ài)。

顯然，這些結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)都有其局限性，但作為一般指導(dǎo)方針，杭州白酒包裝設(shè)計(jì)公司可以為您的內(nèi)容提供動(dòng)力，讓讀者保持參與，并提升您的品牌故事。在您的下一篇新聞稿或博客文章中試一試，讓我知道進(jìn)展如何。