標(biāo)志logo設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生了吧，行走在城市的大街小巷，你總能見(jiàn)到五顏六色，形態(tài)各異的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)對(duì)于企業(yè)公司來(lái)說(shuō)究竟有什么作用，使得企業(yè)公司在成立之初，就為企業(yè)logo標(biāo)識(shí)的如何設(shè)計(jì)而苦惱。本文就將logo標(biāo)志何以在企業(yè)中的占有重要地位給大家探討一下。

一、標(biāo)志的定義

英文：Logo 釋義：1、“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音，即biāozhì。“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同音、同義、異形詞。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，【標(biāo)識(shí)】biāozhì 同“標(biāo)志”。 標(biāo)志：是一個(gè)事物的特征。 　　

   標(biāo)識(shí)：是一個(gè)讓你認(rèn)識(shí)的特征。標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

二、標(biāo)志（logo）有什么作用

1.識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了品牌logo設(shè)計(jì)的重要性。

2.領(lǐng)導(dǎo)性

標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

3.同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)造成負(fù)面影響。

4.涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。 

5.革新性

標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂(lè)"標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素

由此可見(jiàn)，企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)對(duì)企業(yè)公司來(lái)說(shuō)起著不可替代的作用。它不單單代表了一個(gè)企業(yè)的權(quán)威，也反映企業(yè)的品牌價(jià)值。企業(yè)logo標(biāo)識(shí)是企業(yè)公司的歷史文化、品牌價(jià)值的縮影，另一方面，也激勵(lì)著企業(yè)在市場(chǎng)上的成功宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

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