由于存在一系列共同的障礙，因此難以實現鼓舞人心的品牌愿景。在許多公司中，獎勵制度是圍繞產品線損益的責任建立的，而不是圍繞更高層次的品牌愿景和公司形象的培育。一個擁有多個產品線，部門和國家的公司，將發現各個級別和部門都在爭奪自己分配的廣告費，以支持每個決策部門負責的特定產品銷售，但是當沒有任何分配用于開發時整個公司的故事，自然會被忽略。1986年，我們在耐克（Nike）明智的選擇是將廣告總預算的40％留給品牌級廣告，而不是產品廣告。正是從品牌故事預算中支付了“ Just Do It”廣告系列的費用。三十多年后，我們繼續看到對這項運動的投資為耐克公司效力。隨著時間的流逝，我們從品牌層面的工作中學到了五個非常重要的品牌故事屬性：

1.情感

杭州廣告設計公司任何故事中最重要的元素，就是人們去看電影，讀小說，看電視或看戲劇的最引人注目的原因，通常是開始編劇的劇本中缺少的一個元素：情感。任何重要交流的力量都在于其與觀眾情感上交流的能力。但是，出于各種目的（在娛樂和商業廣告中）評估編劇的壓倒性證據是，作家思考得太多了，感覺也太少了。

2.移情

斯蒂芬·金的小說《看臺》的前提很容易被認為是la腳-世界末日，所有“好”幸存者聚集在一個地方，而壞人聚集在其他地方，導致史詩般的沖突。善與惡。這是在陽光下最古老的想法，但它絕對是一部出色的小說。為什么？

因為金證明了對于任何作者來說最終傳達出的最重要的特質，即移情。金知道他的人物感覺如何，他穿上鞋子，知道他們的想法，然后將他們最內心的感覺轉化為吸引我們并使我們想要了解更多的詞語。結果，大多數讀者無法放下這本書。

杭州廣告設計公司同理心也是成功的關鍵，對角色的同情心以及對聽眾的同情心。

3.探索迷戀

與品牌故事相關的一些最有力的想法可以從人們對您對產品和品牌體驗的依賴中獲得的隱藏領域能量著迷中找到。始終如一地探尋引人入勝的事物，杭州廣告設計公司將創造一種使品牌故事具有統一性的感覺，就像音樂鍵使音樂作品具有統一性一樣。是什么讓您的觀眾著迷？

4.揭示隱藏真理的一點點

偉大的故事和神話通過揭示少量（或大量）隱藏的事實而發揮作用。故事包含的隱藏真相越多，其吸引力就越大。

杭州廣告設計公司考慮我們個人或集體生活旅程和潛能的隱藏真相的話題是一個很大的主意，幾乎沒有探討過任何有意義的深度。

可以這樣說明，杭州廣告設計公司在每個業務類別中，都有一個尚未探索的隱藏真相世界，等待發現，并且這樣做可以改變整個類別中市場營銷游戲的性質，從而擾亂舊模式和商業模式。處理。 

5.訪問隱藏的真相

感覺形成了從我們的無意識到有意識的思想的交流，這種聯系在身體或精神上的感覺是顯而易見的，盡管與創造過程相關的感覺可能不那么明顯。當您玩創意時，所經歷的積極和消極感受是來自您的創意潛意識的重要信息，當您學習如何在自己中讀取這些感受時，便具備了玩創意的能力，從而可以直接參與其中。接觸隱藏的真相。

杭州廣告設計公司通過感受與您的創造力自我聯系確實是創造過程的核心，如果您對目標受眾有了同情心的理解，那么您的感受可以使您確定自己的作品何時會與他人建立聯系。

您可能首先會注意到來自創造性潛意識的消息，例如在觀看作品時心情舒暢。當您實際制定有效的廣告系列和媒體計劃并執行得當時，隨著品牌故事的突破，您可能會遇到需求變化：減少阻力，提高速度并吸引消費者。