品牌的種類越來(lái)越多，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)看，很多經(jīng)典理論都要求產(chǎn)品具有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)品牌差異化，但是大多數(shù)的品牌在市場(chǎng)中還是無(wú)可避免的走向異質(zhì)同質(zhì)化的階段，基本上所有的產(chǎn)品都已經(jīng)開(kāi)始同質(zhì)化。

產(chǎn)品同質(zhì)化有兩個(gè)原因，一是由于企業(yè)與行業(yè)都用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自己的產(chǎn)品定位。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了品牌定位、視覺(jué)形象等，出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)群聚現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有的，自己的品牌也要擁有，這樣就讓所有品牌看起來(lái)都差不多了。

第二個(gè)原因是，企業(yè)建立差異化的方式普遍是進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的發(fā)展方向。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品更跌的速度也越來(lái)越快，這樣產(chǎn)品就會(huì)共同分化，反而企業(yè)之間的差異也就越來(lái)越小了。

品牌升級(jí)是保持核心價(jià)值的同時(shí)不斷激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。為了更加貼合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的喜好，企業(yè)本身的企業(yè)VI設(shè)計(jì)也需要符合現(xiàn)代、國(guó)際化的審美趨勢(shì)，保持品牌理念一致性的同時(shí)，還需要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化作出戰(zhàn)略調(diào)整，建立品牌差異化優(yōu)勢(shì)，這樣才能讓企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。