你有沒(méi)有注意到，有些企業(yè)和他們的品牌名字一樣，有什么好處嗎？最大的好處就是“一個(gè)名字比起兩個(gè)名字，記憶的任務(wù)輕了，人家肯定更好記”，與這個(gè)組織機(jī)構(gòu)有關(guān)的所有人，比如顧客、政府、雇員、志愿者都好記，降低了全社會(huì)各方人士對(duì)他名字的記憶成本。企業(yè)和品牌統(tǒng)一名字的這種現(xiàn)象普遍嗎？從企業(yè)角度來(lái)看，其實(shí)挺普遍的，我們舉2018年評(píng)選的財(cái)富世界500強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，榜單的前20名企業(yè)為：沃爾瑪、國(guó)家電網(wǎng)公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱中國(guó)石化）、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱中國(guó)石油）、荷蘭皇家殼牌石油公司（簡(jiǎn)稱殼牌石油）、豐田汽車公司、大眾公司、英國(guó)石油公司（國(guó)內(nèi)與中石油合作，中石油加油站常見(jiàn)bp標(biāo)志）、埃克森美孚、伯克希爾-哈撒韋公司、蘋果公司、三星電子、麥克森公司、嘉能可、聯(lián)合健康集團(tuán)、戴姆勒、cvs health公司、亞馬遜、exor集團(tuán)、美國(guó)電話電報(bào)公司。

在這前20名企業(yè)里面，其中有12家企業(yè)，它們的品牌名字與企業(yè)名字一致，可以說(shuō)是占了大半壁江山了。我們依次來(lái)看，沃爾瑪公司有沃爾瑪超市品牌、國(guó)家電網(wǎng)公司有國(guó)家電網(wǎng)供電系統(tǒng)的品牌、中石化、中石油、殼牌、bp它們的石油品牌也叫這個(gè)名字、蘋果和三星的電子產(chǎn)品品牌也是用了企業(yè)名字、美國(guó)電話電報(bào)(at&t)的電信業(yè)務(wù)品牌也叫at&t.

財(cái)富世界500強(qiáng)榜單是從企業(yè)角度來(lái)看，頂尖的前20名杰出企業(yè)和品牌都喜歡用一個(gè)名字。那么，我們可以換個(gè)角度——從品牌角度來(lái)看下，是不是也如此呢？我們來(lái)看下2019年BrandFinance全球品牌價(jià)值榜單。榜單的前20個(gè)杰出品牌，分別是亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、三星、at&t、Facebook、中國(guó)工商銀行、Verizon、中國(guó)建設(shè)銀行、沃爾瑪、華為、奔馳、平安、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、豐田、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)銀行、微信。

那么，我們來(lái)數(shù)數(shù)這20個(gè)以品牌價(jià)值來(lái)計(jì)的全球頂尖品牌，里面有多少個(gè)是和企業(yè)同名的呢？19個(gè)！也就是說(shuō)，全球頂尖品牌前20個(gè)里面，只有奔馳品牌所屬的企業(yè)不叫“奔馳”（而是戴姆勒），其他的19個(gè)全都是品牌和企業(yè)同名的！意不意外？驚不驚喜？從前面的top20企業(yè)榜和top品牌榜的結(jié)果來(lái)看，企業(yè)和品牌同名的現(xiàn)象非常普遍，這是否就說(shuō)明企業(yè)要想干得好，就得把品牌名和企業(yè)名一樣呢？這是不是就說(shuō)明品牌要想發(fā)揚(yáng)光大就得沿用企業(yè)的名稱呢？我認(rèn)為不一定，所有的成功都是偶然的，包括我們今天所討論的top20企業(yè)和top20品牌，都有一定的“幸存者謬誤”成分，所謂“盡信書不如無(wú)書”，事情還是要辯證去看的，這樣才能獨(dú)立思考，不被忽悠。

品牌和企業(yè)要不要重名，我們也要分具體情況來(lái)看。假如創(chuàng)立之初你的企業(yè)名字就很形象、朗朗上口，好寫又好記，而且又不太限定某個(gè)行業(yè)屬性的話，這個(gè)名字就可以注冊(cè)為品牌名，比如蘋果就是這樣的好名字。假如你的企業(yè)名字不好聽(tīng)不好記，那不妨再取一個(gè)作為品牌名，比如當(dāng)年卡爾奔馳和戴姆勒合并后，企業(yè)就叫“戴姆勒”，品牌名就叫“奔馳”，后來(lái)因?yàn)橹髁?jīng)銷商強(qiáng)勢(shì)要求把女兒Mercedes的名字加入品牌名，改為“梅賽德斯奔馳”。我們大陸剛開(kāi)始把卡爾奔馳翻譯為“卡爾本茨”，經(jīng)過(guò)這么多年的市場(chǎng)發(fā)展，奔馳品牌官方也把他們的聯(lián)合創(chuàng)始人——汽車發(fā)明者——“卡爾·本茨”改為“卡爾·奔馳”，這么一改，感覺(jué)是不是更加順暢了呢？

總結(jié)來(lái)看，如果你給公司起了個(gè)好名字，注冊(cè)方面也沒(méi)有問(wèn)題，那么品牌名也可以叫這個(gè)，給廣大消費(fèi)者減減負(fù)擔(dān)，畢竟人們都很忙的。

原創(chuàng)作者：朱金科老師  微信公眾號(hào)：策劃游泳池