在品牌設(shè)計(jì)中，線是界定形狀的最主要最基本的元素。沒有線的意識，形狀的特征、大小無法清晰地肯定和識別。任何設(shè)計(jì)都需要用線條來把握形象的比例關(guān)系。所以人的視知覺識別物象首先感知確定物象姓張的內(nèi)外輪廓線，沒有輪廓線的概念，任何物象都不可能被認(rèn)識，線是人類對事物認(rèn)知的本能特點(diǎn)。 
 
線是人類最為古老的造型語言，因?yàn)榫€的便利性和直接性，用線條來表達(dá)自然界的事物是最早的一種普遍特征。在自然界中，形形色色景物的輪廓，用線條的粗細(xì)不同概括山的高低起伏；在生活中，各種體型人的體廓，用線條的堅(jiān)硬和柔軟來區(qū)別了不同體格的人。 
 
在品牌設(shè)計(jì)界，我們善用線條作為音樂的五線譜，用時(shí)緩時(shí)急的線條來提煉了音調(diào)的高低。不管是音樂也好，輪廓也好，終究帶給我們的就是線條所表現(xiàn)的情感。在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中，長短不一的線條排列起來和粗細(xì)不同的線條的對比時(shí)緩時(shí)急，線條的對立和曲直線條的對抗等都表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師情感的變化。 
 
曲線與直線 
在品牌設(shè)計(jì)中認(rèn)為最美的線條是介于兩者之間的，既不是膨脹彎曲的太過分，不是平直的令人產(chǎn)生一種呆板生硬的感覺。在想使一幅構(gòu)圖取得某種穩(wěn)而靜的一系列方法之中，最危險(xiǎn)的一種是把塊狀的地方和物體的輪廓線弄成圓形，即用柔和的曲線去代替方形的強(qiáng)有力的形態(tài)。在設(shè)計(jì)中，生硬和棱角雖然不是悅目的，不過這種現(xiàn)狀具有一定剛毅的力量和生氣。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)構(gòu)圖技巧！點(diǎn)、線、面的妙用
 
垂直線與傾斜線
①垂直的線條在一幅畫面中是非常重要的，它與人類喜歡穩(wěn)定與均衡的天性有關(guān)。 
 
②水平線條在設(shè)計(jì)中具有許多垂直線條的基本性質(zhì)，不過，在力度上較弱一些。 
 
③傾斜線條主要是表示動態(tài)，具有較強(qiáng)的運(yùn)動感。當(dāng)傾斜線條是單獨(dú)存在而沒有支持物支持時(shí)，它與垂直線條或水平線條不一樣，它會破壞畫面穩(wěn)定的感覺，而給人帶來了下墜的感覺。在大部分構(gòu)圖中，各種物體的排列，并不是一個(gè)簡單的排列。通過物體不同方向的線條組成的，這樣便形成了某種動態(tài)趨勢，以此產(chǎn)生畫面動感。 
 
交叉線
①結(jié)構(gòu)線條：在構(gòu)圖中用作實(shí)際的結(jié)構(gòu)； 
 
②連續(xù)線條：用來連接構(gòu)圖中主要線條相反，相交叉或相對立的線條； 
 
③對立線條：與構(gòu)圖中的主要線條相反，交叉或是相對立的線條；
④過渡線條：在主要線條之間或主要線條與畫框之間起連接作用的線條，這種線條能產(chǎn)生連續(xù)作用。  
 
線條的情感表現(xiàn) 
在一幅作品中，用肯定的線條來界定形體和色彩，以強(qiáng)化形體的特征和色彩的鮮明度來拉大畫面主題內(nèi)容和旁邊景色的對比。 線條的用來提煉色彩和概括形體的，在界定色彩的邊界線時(shí)，是色彩與色彩之間區(qū)分的一種樞紐，也是區(qū)分主體和襯托物的，這樣使的畫面的色彩更為強(qiáng)烈；線條作為形體輪廓線時(shí)，把形體概括的越來越清晰，在形體越來越清晰的情況下，畫面的色彩則就表現(xiàn)得越強(qiáng)烈，畫面給人的沖擊力與藝術(shù)家的情感就越大，就可以引起觀眾與設(shè)計(jì)師在感受中產(chǎn)生共鳴。 
 
沒有呈現(xiàn)具體的線條，但利用鮮明的色塊邊界關(guān)系反映出一種“線意識”的存在。 一般來說，線條的出現(xiàn)在畫面上，都是因?yàn)樾问?、?gòu)成、形體的勾勒之類的，但是也有很多藝術(shù)家為了表達(dá)自己的主觀思想，而在畫面上或多或少增加了線條的存在；除此之外，另外一部分的線條的存在，是因?yàn)闉榱斯蠢招误w的存在，而故意去增加一些線條。這些線條都是屬于藝術(shù)加強(qiáng)加上去的線條，是濃厚的藝術(shù)情感的。 
 
線條的重要性是不言而喻的，線條作為畫面重要組成部分，直接關(guān)系到一幅作品能否充分體現(xiàn)出情感與意味，起到了支柱與橋梁的作用，線條表現(xiàn)情感，并不是通過對客觀準(zhǔn)確精細(xì)的塑造來表現(xiàn)的，而是通過線條自身的單純性和自發(fā)來流利地直接向觀眾的心靈講話。 推薦閱讀：詳解點(diǎn)、線、面！在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
 
線條的明晰感、方向感、運(yùn)動感、力度感、軟硬感、節(jié)奏感都給予了人們以豐富的聯(lián)想。線條本身所具有的這些特質(zhì)，使其在一切品牌設(shè)計(jì)形式語言的元素中，最具有情感表現(xiàn)的可能性，最能尋找到與情感相對應(yīng)的符號圖式和語言形式。