一個(gè)很好的起點(diǎn)是2019內(nèi)容營(yíng)銷研究所的報(bào)告和2020內(nèi)容營(yíng)銷研究所的報(bào)告。他們提供了對(duì)影響內(nèi)容領(lǐng)域的變化和趨勢(shì)的洞察力。例如，他們指定公司在哪里分配預(yù)算，并預(yù)測(cè)該行業(yè)的發(fā)展方向。

杭州vi設(shè)計(jì)公司2019年報(bào)告

這些是2019年報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)：

• B2C內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算在上升

• B2C營(yíng)銷人員將增加在內(nèi)容創(chuàng)作上的支出

• 使用內(nèi)容來(lái)建立客戶忠誠(chéng)度是第一要?jiǎng)?wù)

• 總體結(jié)果顯示了對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的堅(jiān)定承諾

• 社交媒體上的贊助內(nèi)容是付費(fèi)內(nèi)容分發(fā)的首要方法

杭州vi設(shè)計(jì)公司2020年報(bào)告

這些是最新的2020年報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)：

• 大多數(shù)B2C內(nèi)容營(yíng)銷商都報(bào)告成功

• 他們嚴(yán)重依賴電子郵件

• 大多數(shù)人至少外包一項(xiàng)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，最有可能是內(nèi)容創(chuàng)作

• 轉(zhuǎn)換，內(nèi)容質(zhì)量/數(shù)量和受眾擴(kuò)展是內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)

• Facebook是使用的頂級(jí)有機(jī)和付費(fèi)社交媒體平臺(tái)，并產(chǎn)生最佳結(jié)果

• 一半的人同意他們?cè)谡麄€(gè)客戶旅程中提供最佳體驗(yàn)

4當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)

2019年的報(bào)告使Keenfolks懷疑與往年相比有什么變化。另外，您應(yīng)該將內(nèi)容營(yíng)銷重點(diǎn)放在哪里？他們最近聲稱這是當(dāng)前的四個(gè)趨勢(shì)。

·杭州vi設(shè)計(jì)公司最常用的內(nèi)容格式

利用率最高的內(nèi)容格式是視頻內(nèi)容，書(shū)面數(shù)字內(nèi)容和圖像內(nèi)容。營(yíng)銷人員較少使用面對(duì)面內(nèi)容，書(shū)面印刷內(nèi)容和純音頻數(shù)字內(nèi)容。

正如Keenfolks所說(shuō)，選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)容類型以最大程度地吸引用戶，就意味著要確定目標(biāo)受眾并進(jìn)行詳細(xì)的研究。公司應(yīng)制定堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略來(lái)吸引聽(tīng)眾的注意力，滿足他們的需求并實(shí)現(xiàn)公司的更廣泛目標(biāo)。選擇獲得最大參與度并產(chǎn)生最大影響的格式。

·杭州vi設(shè)計(jì)公司頂級(jí)內(nèi)容分發(fā)趨勢(shì)和技術(shù)

內(nèi)容分發(fā)的主要趨勢(shì)和技術(shù)是社交媒體渠道及其分析工具，電子郵件營(yíng)銷軟件和常規(guī)分析工具。不過(guò)，還有很多其他的。您應(yīng)該選擇對(duì)您的公司有效的方法。

·杭州vi設(shè)計(jì)公司增加對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的投資

品牌對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的投入比以往任何時(shí)候都要多，并且這種增長(zhǎng)有望繼續(xù)。內(nèi)容營(yíng)銷可以推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)，但不會(huì)因侵入性廣告而疏遠(yuǎn)消費(fèi)者。它以最受關(guān)注的方式提供信息。Keenfolks說(shuō)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行投資至關(guān)重要。實(shí)際上，不進(jìn)行投資意味著您將沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)所需的資源來(lái)吸引客戶的注意力。

·杭州vi設(shè)計(jì)公司投資回報(bào)率的增長(zhǎng)

根據(jù)Keenfolks的說(shuō)法，內(nèi)容是一種戰(zhàn)略資產(chǎn)，在首次發(fā)布后就可以繼續(xù)提供價(jià)值。如圖所示，報(bào)告表明營(yíng)銷人員對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷感到滿意，但是消費(fèi)者呢？他們是。消費(fèi)者在閱讀有用的品牌內(nèi)容后，會(huì)更貼近品牌，并對(duì)其擁有更滿意的見(jiàn)解。更重要的是，他們更有可能從該品牌購(gòu)買(mǎi)商品。其他營(yíng)銷形式并不那么受歡迎。