杭州CIS設(shè)計公司教你如何塑造好的品牌形象.企業(yè)CIS是英文corporate identity system的縮寫，意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識別系統(tǒng)”，我們通常叫做“企業(yè)形象”。CIS設(shè)計的核心內(nèi)涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行為BI、視覺VI多個層面），塑造出企業(yè)的個性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔、辨認品牌，最終使品牌突出重圍、獲得勝出。
 
（一張圖告訴你企業(yè)CIS是什么）
 
企業(yè)CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場革命。企業(yè)為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業(yè)形象。因為企業(yè)本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業(yè)認知的競爭力。企業(yè)形象是一種有價值的無形資產(chǎn)，企業(yè)經(jīng)理應(yīng)樹立這樣一種觀念：為塑造企業(yè)形象而導(dǎo)入企業(yè)CIS所花費的金錢不是“開支”，而是“投資”，是一種開發(fā)性的投資。
 
那么，企業(yè)應(yīng)該如何塑造好的CIS呢？杭州石特廣告公司作為一家擁有十多年CIS設(shè)計經(jīng)驗的公司，從業(yè)以來一直廣受客戶好評。現(xiàn)石特將CIS設(shè)計經(jīng)驗與大家一同分享。
 
一、準確概念定位，細分大眾流行市場
每個消費者的消費心理和能力都是不同的，對品牌的看法也會不同。企業(yè)必須先入為主的在消費者心目中占有品牌獨特的印象，才能讓消費者在心目中產(chǎn)生對此品牌的評價。產(chǎn)品如果僅僅是一種產(chǎn)品，那它永遠只是一種工具，而一旦加入了精神價值，那就成了品牌。如，在消費者看來，奔馳是高貴豪華的象征，寶馬是尊貴個性張揚的表達，實際上，這些印象是企業(yè)先定位的概念。

 
二、重視品牌內(nèi)部教育
品牌的內(nèi)部教育，就是讓企業(yè)的任一員工都從內(nèi)心深處認識到自己在創(chuàng)造一個偉大品牌，從而形成品牌內(nèi)部高度凝聚力。品牌是從內(nèi)向外輻射開去的，很多世界著名的大企業(yè)從誕生開始就很注重品牌內(nèi)部宣傳，諸如IBM公司一直相當重視員工的品牌內(nèi)部教育，利用幾乎如虔誠宗教信仰般的方式把內(nèi)部的所有人員培養(yǎng)成IBMer，從而，全世界屹立起一位藍色巨人。同樣的是，在微軟公司，無論誰都可以問22000名員工中的任何一位：微軟的目標是什么？這22000個人都絕對能答出正確答案：每張桌子，每個家庭都有一臺電腦，從而令其成為全球創(chuàng)造億萬富翁最多的公司。這就是內(nèi)部品牌教育的力量。品牌的內(nèi)涵形象在企業(yè)內(nèi)部耳濡目染中熏陶后向外滲透。

 
三、重視產(chǎn)品創(chuàng)新
重視產(chǎn)品創(chuàng)新，其實并不僅僅是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更重要的是要在消費者心目中建立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。這就需要不斷變化的思維。任何產(chǎn)品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期，消費者會更新?lián)Q代，時代會邁步向前，但企業(yè)卻有“百年老店”，品牌也是。企業(yè)必須時刻緊跟時代的腳步，不斷迎合變化的消費者品味，不斷用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計的產(chǎn)品形象增加產(chǎn)品新的元素，增加品牌的時尚感，所以，即使如麥當勞這些講究產(chǎn)品標準化的西式快餐店，也在不斷的推陳出新。
 
四、重視公益活動的參與
品牌是社會大眾評出來的，良好的品牌形象的塑造，沒有比積極的參與到各種地區(qū)性的或全名性的公益活動更能讓千家萬戶記住品牌的。當今社會，做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，通過將企業(yè)的一部分利潤用最符合品牌形象的公益活動方式返還給社會大眾，這種取之于民，用之于民的方式，可以為企業(yè)樹立一個負責、積極的社會公民形象，從而不斷的擴大品牌的美譽度和知名度。
 
五、重視適度的品牌延伸
當企業(yè)產(chǎn)品有了一個知名的品牌后，就要不失時機的延伸品牌，進一步細分品牌的市場，從而形成獨特的市場區(qū)隔，為自己做強打下基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，在過去的10年中，美國新崛起的知名品牌，2/3是靠品牌延伸成功的。寶潔的海飛絲是去頭屑的，飄柔是柔順飄逸的，潘婷是營養(yǎng)亮澤的，市場區(qū)隔非常明顯，但是，品牌延伸不是為所欲為的，必須根據(jù)企業(yè)實際把握延伸的寬度和速度。否則，會造成母品牌的嚴重透支。
 
六、增強品牌化解危機力度，防患于未然
本土中小企業(yè)由于出名一般比較迅速，管理和營銷制度都沒有形成相當牢固的根基。所以在品牌的成長過程中要時刻保持如履薄冰的謹慎感。否則一棋不慎，滿盤皆輸，一旦陷入危機，就會給品牌致命的一擊，甚至一蹶不振。品牌在成長的過程中，必須增強化解危機力度，用好的制度鞏固品牌根基，在品牌的美譽度與影響力的塑造上下重工夫，防患于未然。

當下中國企業(yè)迫切需要CIS，意識伴隨著信息時代的來臨，科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢，令競爭對手之間難以在質(zhì)的問題上區(qū)分伯仲。二是消費者、中間商等經(jīng)營關(guān)聯(lián)者更加成熟，更加挑剔，對產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽、品牌、文化等附加值的追求增多。三是出于面對國內(nèi)市場國際化程度加大的壓力，出于同國際經(jīng)濟接軌和企業(yè)再發(fā)展、上臺階、創(chuàng)品牌的迫切考慮。企業(yè)需要CIS是為了與經(jīng)營關(guān)聯(lián)者進行有效溝通和建立關(guān)系。即不是為了自我表現(xiàn)，而是為了站在與關(guān)聯(lián)者建立溝通的立場和目標上來策劃CIS，諸如與金融機構(gòu)、新聞媒體、政府職能機構(gòu)、消費者、普遍公眾、整個社會及內(nèi)部員工的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。不妨將這種與關(guān)聯(lián)者溝通的觀點稱之為“經(jīng)營溝通理論”。于是CIS作為差異化戰(zhàn)略為產(chǎn)品注入文化力、形象力，成為提高經(jīng)營溝通，強化競合優(yōu)勢，戰(zhàn)勝競爭對手的現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略工具。
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