包裝設計是現代社會文化中很有特點的一個表現形式，它既是傳統文化的一部分，又是文化的物質載體。傳統是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等等，而民族文化則是傳統文化很重要的組成部分。越有地方性，越是民族的，就越容易吸引人，“只有民族的才是世界的”，這些理念漸漸成為世界經濟一體化時代的共識。外國人到中國來，希望看到有中國特色的東西：去北京看故宮、長城，去西安要看古城墻、兵馬俑，去蘇州必看蘇州園林。中國人去外國也是一樣：去日本要看富士山，去埃及要看金字塔，去法國自然要看埃菲爾鐵塔。民族性、地方特色是吸引人們視線的熱點。現代的包裝設計如果具有了民族特色就更能得到世界的關注與認可。

　　國外包裝設計

　　世界各國對于包裝設計發展的歷程是與各個國家文化、經濟的背景相關聯的。英國的包裝設計，比較注重英國市民消費文化傳統的傳承，德國的包裝設計受其嚴謹的哲學思維方式的影響，富于理性設計的傳統特征。法國的包裝設計呈現著一種融設計與藝術精神于一體的特色。而日本包裝設計面對經濟的高速發展，融合了大量的日本傳統視覺因素，又體現出時代感。其包裝設計在世界包裝設計領域中占有很重要的位置。

　　日本在歷史上曾受到中國文化的廣泛影響，后來逐漸發展形成了自己企業品牌設計的民族風格，這一點在其包裝設計中有很好的體現。明治維新運動后，日本實行文明開化政策。國門打開，國外的各種藝術流派、設計思潮全方位傳入日本。新藝術運動、包豪斯設計理念等現代藝術對日本設計產生深遠的影響。在傳統與現代，東方與西方之間，日本探索出一條日本式的現代包裝之路。日本傳統包裝文化經過長時間的積淀和提煉，達到非常單純和精練的程度，形成一種獨特的審美標準。例如用稻草包裝的純米酒，稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護，同時展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米，提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史，使整個包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋，稻草既給了雞蛋強有力的保護，又將雞蛋的新鮮感呈現出來。

　　可見，日本包裝設計最大的特征是強調在借鑒和吸收外國先進的設計理念的同時重視發掘和弘揚傳統設計風格。傳統設計與現代設計共存，既強調民族傳統，又不失現代文明。