當(dāng)世界進入品牌競爭的時代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設(shè)計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無怪乎企業(yè)界對品牌設(shè)計無限追捧。
那么，品牌設(shè)計究竟是什么？其魅力來自何處？
品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進行有效的規(guī)劃。
品牌設(shè)計企業(yè)為什么要對自身進行完整的品牌形象設(shè)計？
品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，認為企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，然而，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來。公司沒有完整的視覺形象就顯得雜亂不堪，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度。品牌設(shè)計對企業(yè)發(fā)展具體有什么作用呢？
首先，完整的品牌形象設(shè)計是企業(yè)內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說品牌形象是企業(yè)發(fā)展的促進者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松；其次，有了完整的企業(yè)形象設(shè)計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率；再次，可以提高客戶對公司的“忠誠度”。
做品牌設(shè)計時，要注意哪些事項呢？杭州石特廣告的品牌設(shè)計一直廣受客戶信賴，主要源于其設(shè)計的專業(yè)性，以下介紹一些石特廣告的設(shè)計要領(lǐng)：
1、設(shè)計是冰山一角，卻至關(guān)重要！
如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計與品牌推廣來被大眾所認知。
2、回歸原點，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在!
設(shè)計大師深澤直人的沙發(fā)設(shè)計原理告訴我們，拋開沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實本質(zhì)上它只是一張凳子。設(shè)計者則要盡可能單純的思考，根據(jù)所需進行相應(yīng)的設(shè)計。所以我們的建議是凡事不要急于動手，不妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產(chǎn)品最為顯著的特點是什么，它們的目標客戶與消費群又是什么……
3、簡潔、清晰、概念是石特廣告的設(shè)計原則！
簡潔、清晰是以最為簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨到的設(shè)計理念和應(yīng)用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。
4、為客戶做合適的設(shè)計！
魯迅先生說穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯的寬……”設(shè)計亦是如此，合適才好！合適就好！
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