2010對于眾多衣柜企業來說是終端快速擴張的一年，各衣柜企業在全國的專賣店已形成一定規模。

　　2011年各企業應調整思路，在終端穩步增長的同時，把品牌塑造作為企業未來發展的重點。

　　品牌建設對企業來說有積極的促進作用。品牌建設不僅可以增強企業的凝聚力，增強企業的吸引力與輻射力，還有利于企業美譽度與知名度的提高，提高企業知名度和競爭力的，推動企業不斷向前發展。

　　品牌建設，顧客是關注點

　　過去，企業對于品牌建設的認識主要停留在企業品牌建設非常膚淺的層次，甚至認為企業知名度就是品牌，只要廣告宣傳能夠帶動產品的銷售就證明企業品牌建設工作大功告成了。但是，隨著企業對品牌深度的理解以及市場經濟大環境對消費者的引導和影響，如何讓顧客在接觸品牌的過程中產生發自內心地“感動”，是值得中小企業管理者和決策者深入思考的課題。

　　“我們正在不斷努力，把產品做好，真正做到從細微之處關心消費者的生活，讓消費者在使用我們產品的時候感到滿意。”適而居總經理王勇煒說道。

　　企業生產的產品最終要被消費者接受和購買，消費者是產品的試金石。好的產品、好的服務，消費者一試便知。“顧客是上帝”是市場永恒不變的訴求，企業在品牌建設時把消費者的需求放在首位是明智之舉。

　　品牌建設，需把控消費者需求

　　隨著消費者消費理念的日趨理性，企業對品牌的要求不僅不能松懈，還要更加嚴苛。只有讓消費者從品牌上得到情感上的認同與滿足，品牌才可能持久地與消費者共同生活下去。因此，中小企業應以消費者需求為第一要素，真切地與消費者進行交流，把握市場消費脈搏，并持之以恒，確保企業基業常青。

　　王總認為，企業應該保持高度的市場敏感度，密切關注消費者消費習慣、愛好等方面的變化，及時了解消費者的新需求，對產品做出相應的調整，以滿足消費者的需求。企業必須定期對銷售終端反映的信息進行收集、分析，并設立市場調研小組對消費者及市場環境進行調研，加以分析，并最后做出相應的戰略調整。

[page]

　　品牌建設，誠信是關鍵

　　誠信是衡量一個人的重要標準。在企業品牌建設中，誠信亦尤其重要。

　　品牌蘊含著企業的信用和形象，是企業重要的無形資產。企業品牌建設在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領先地位。

　　一些企業管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌價值的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者做品牌的忠誠客戶，“誠信”必不可少。

　　王總談到：“有一些企業為了保護品牌，當產品出現問題時，并沒有及時站出來承擔責任，而是相互推卸責任。但也有一些企業，對出現問題的產品，及時召回，妥善處理，這種行為提升了品牌在消費者心中的忠誠度，贏得了消費者對企業的高度認可。整體衣柜作為定制化產品，難免會出現各種問題，但出現問題后，廠家能及時、有效的幫助消費者解決問題，這樣在得到市場及消費者認可的同時，一個講誠信，有責任感的企業悄然植根于市場。

　　品牌建設，從區域做起

　　品牌建設是一個漫長而宏大的工程，非一朝一夕就能辦成，品牌建設方法不同，效果也就有所差異。“我們在進行品牌建設的時候，把重點放在地方，重視每個區域品牌的塑造”王總繼續說到：“適而居在重視區域品牌塑造的同時，還抓重點，對部分區域進行重點扶持，力求在當地形成較高的品牌效應，一步步扎實做好品牌建設。我們相信只有在區域市場把品牌建設好了，做全國乃至世界大品牌將指日可待”。

　　任何一個大企業都是從小企業發展起來的，而品牌建設均開始于中小企業。品牌是企業競爭實力的標志，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是沒有競爭力的市場，沒有品牌的產品是沒有附加值的產品。目前，我國衣柜行業正進入一個品牌建設高速發展時期，各衣柜企業應該審時度勢，抓住機遇，進行品牌建設，增強品牌在市場上的競爭力，為企業長遠的發展鋪路搭橋。