品牌不是賺快錢(qián)，要做長(zhǎng)跑選手，要更看重長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，需要多一份耐心，多一些定力

　　對(duì)于正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，品牌是一個(gè)不得不談的關(guān)鍵詞。對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)品牌的多少，不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，也影響著國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地的核心要素。

　　貝因美成立20多年來(lái)，我在不斷總結(jié)，品牌究竟是什么?有人說(shuō)，印在產(chǎn)品包裝上的品牌是個(gè)標(biāo)志，方便消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品;有人說(shuō)，品牌其實(shí)是在消費(fèi)者心中的一個(gè)符號(hào)，可以代表不同的品牌定位消費(fèi)忠誠(chéng)度……雖然說(shuō)法不同，但都說(shuō)出了品牌最重要的特點(diǎn)，就是區(qū)分功能。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在全面升級(jí)，品質(zhì)和體驗(yàn)更佳的優(yōu)質(zhì)品牌才能獲得消費(fèi)者多一份青睞。

　　然而提出建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)不少，最終成功的卻鳳毛麟角。想要獲得非一般的回報(bào)，還真要非一般的功夫。

　　品牌建設(shè)要立足于品質(zhì)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，沒(méi)有質(zhì)量一切都是空談，這一點(diǎn)貝因美體會(huì)很深。在2008年三聚氰胺事件中，貝因美之所以能夠不受影響，就是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持。

　　品牌建設(shè)要多些耐心。品牌不是賺快錢(qián)，而是更看重長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，建設(shè)品牌更需要多一份耐心，多一些定力。舉個(gè)例子，貝因美投資10多億元在黑龍江安達(dá)建立奶源基地，就是貝因美不想做短跑選手，而是要做長(zhǎng)跑選手。為消費(fèi)者尋找放心奶源，就是我們認(rèn)為必須要踏踏實(shí)實(shí)、不急不躁做好的基礎(chǔ)工作。

　　品牌建設(shè)要多些溫度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)追求利潤(rùn)無(wú)可厚非，但也不能忘記社會(huì)責(zé)任。嬰童行業(yè)是良心行業(yè)，只有堅(jiān)守這份責(zé)任心，才能守住安全的底線(xiàn)，打造放心的產(chǎn)品，成就優(yōu)質(zhì)的品牌。我經(jīng)常跟員工說(shuō)，好的嬰幼兒產(chǎn)品不應(yīng)是冷冰冰的，而應(yīng)散發(fā)著讓人溫暖的人文關(guān)懷。在實(shí)踐中，貝因美不僅賣(mài)好產(chǎn)品，還要做好服務(wù)。我相信，只要消費(fèi)者充分感受到這份溫度，一定會(huì)對(duì)品牌更加認(rèn)可。

　　當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)形成新供給，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)新需求，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。貝因美將繼續(xù)做好產(chǎn)品質(zhì)量功課，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，力爭(zhēng)打造讓消費(fèi)者滿(mǎn)意、有國(guó)際影響力的品牌，成為全球嬰童行業(yè)的“中國(guó)名片”。來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 記者王珂