總所周知，廣告是吆喝，能引起立刻的關(guān)注而不能杭州vi設(shè)計(jì)公司產(chǎn)生立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人們心中的絕對(duì)力量。那么從廣告到品牌有多遠(yuǎn)的路要走呢?有人說這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要時(shí)間的積累，有人說想要快速解決只需要大量的曝光即可，又有人說廣告不等同于品牌，因?yàn)閺V告是告知，品牌是接受。

　　其實(shí)從廣告與品牌的關(guān)系上看有著承前啟后的作用，也是一個(gè)滴水成冰的過程。像是以創(chuàng)意廣告主打的可口可樂，或是以性感時(shí)尚廣告著稱的維多利亞秘密。這些品牌在最初的建設(shè)中，都是從廣告開始的，只不過他們的廣告有著明顯的品牌故事。

　　第一步：廣告知名度≠品牌知名度

　　不同的企業(yè)對(duì)待廣告的看法不同，傳統(tǒng)企業(yè)在提升品牌知名度上中規(guī)中矩，依然相信傳統(tǒng)媒體的力量，廣告投放預(yù)算也占到了40%以上，而新型企業(yè)更重視性價(jià)比，多數(shù)利用新媒體廣告創(chuàng)造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆綁、排隊(duì)等等。從市場(chǎng)反饋上看，多數(shù)人可以接受一成不變的廣告樣板，但無法接受爛俗低下的廣告內(nèi)容，因此廣告知名度并不等同于品牌知名度，就好比當(dāng)年家喻戶曉的腦白金廣告，雖然在剛開始銷量突飛猛進(jìn)，然而近幾年銷量一直在持續(xù)下降，原因很簡(jiǎn)單，從一開始的廣告宣傳上就已經(jīng)跑偏了，“腦白金=送禮”已成為捆綁在人們心目中的形象，以至于到現(xiàn)在還有很多人并不明白這個(gè)品牌到底是干什么用的。

　　第二步：廣告認(rèn)知度≠品牌認(rèn)知度

　　廣告不能等同于就有好的傳播效果。我們經(jīng)常會(huì)看到很多廣告主在花費(fèi)了大量資金后投放的廣告并沒有產(chǎn)生應(yīng)有的效果，像是這樣一則廣告，“這一刻我已經(jīng)飛了起來，鶴舞白沙我心飛翔，白沙集團(tuán)”，對(duì)于懂得煙酒的朋友來說白沙集團(tuán)并不陌生，但廣告的用途在于推送更多未知群體，于是它成為典型的廣告影響力